Внесу ясность сразу: глобальных изменений не будет. Так что, если вы ожидали увидеть какую-то невероятную дичь — извините, не сегодня. И даже не в ближайшие месяцы после полноценного выхода обновления.

Зато есть 3 классных нововведения, которые пригодятся при работе с контентом:

• Соавторство на постах, которые опубликовали из предложки группы.
• Скрытие надписи о том, кто именно из друзей лайкнул запись.
• Дополнительные вложения к постам станут компактнее.

Соавторство на постах

Сейчас, если подписчик предлагает сообществу опубликовать какой-то пост, то из предложки он публикуется с мелким упоминанием автора внизу. После обновления ситуация изменится: аватарка предложившего появится рядом с аватаркой сообщества.

Это нововведение может дать новую жизнь UGC. Подписчики будут яснее осознавать свою ценность для сообщества и стремиться предлагать записи. В свою очередь бренд может мотивировать аудиторию на активность с помощью подарков или более открытого признания заслуг авторов

Скрытие надписи о том, кто именно из друзей лайкнул запись

Пока что в вашей ленте ещё мелькают записи, которые лайкали друзья, с надписью типа «Алексею Фёдорову понравилась эта запись». После обновления подобные пометки будут заменены на «Ваши друзья оценили».

В первую очередь, это изменение поможет увеличить количество взаимодействий с контентом, который имеет сексуальный подтекст или связан с какими-то глубоко личными переживаниями. Новая надпись исключит фактор стыда, поможет не спалиться лайком и сделает жизнь друзей проще

Дополнительные вложения к постам станут компактнее

Прикреплённые опросы и музыка раньше превращали пост в огромную колбасу. После обновления такого не будет — всё сложится в аккуратные вложения.

Это нововведение точно повлияет на вовлечённость, но как — непонятно. Возможно ER упадёт из-за того, что опросы спрячут в маленькую вкладочку, а возможно ER наоборот подрастёт — потому что посты перестанут быть огромными и страшными

Что делать в связи с обновлением?

Продумайте сценарии получения UGC. Это пригодится, когда соавторство раскатают на всех. Подумайте над вовлекающими рубриками и поощрениями для подписчиков, которые предлагают классные идеи для постов.

Внимательно следите за изменением показателей. Возможно, после нововведений некоторые форматы станут неэффективными. Особенно пристально следите за постами, в которых используются опросы, музыка и прочие дополнительные вложения.