Давайте представим, что какой-то Антон готовит статью для молодых ребят о том, как достигать успеха и быть крутым. Первый вариант текста уже накидан и даже отредактирован. Осталось только подобрать обложку для статьи. И вот, Антон идёт на сток и выбирает фотографию для публикации.

Может показаться, что всё сделано правильно. Но на самом деле, есть проблемы:

• Такую же фотку использовали уже сотню раз.
• У вашей статьи и блога в целом не будет фирменного стиля, по которому вас будут узнавать.
• Смысл и общее настроение статьи будет страдать. Потому что стоковые иллюстрации подходят ко всему и ни к чему одновременно.
• Фотка вряд ли зацепит молодую аудиторию. Она слишком стандартная и не вызывает особых эмоций.

Антон всё это понял, пошевелил мозгами и обратился к иллюстратору.

Что имеем теперь:

• Запоминающийся и нестандартный образ победы.
• Есть фирменный стиль — теперь нас будут запоминать по визуалу.
• Иллюстрация показывает именно то, что нужно.
• Молодая аудитория может позалипать на картинку — потому что человека на драконе в статьях им показывают не часто.

Запомните

Хорошая иллюстрация:

• используется только в вашей статье;
• запоминается за счёт фирменного стиля;
• плотно связана с текстом статьи и контекстом;
• привлекает целевую аудиторию вашего проекта.